Desde el punto de vista del marketing sensorial la importancia del sonido y sobretodo la música, se centra en establecer una conexión con el consumidor que facilite la representación de la marca en su mente y la creación de asociaciones que activen directamente emociones, sentimientos y experiencias.

 

La música pasa a ser un elemento más en la identificación de una marca, como el nombre, colores, logo o firma. El fin es facilitar su reconocimiento, trasmitir confianza al consumidor, y generar las asociaciones que permitan diferenciarse de la competencia generando relevancia y fidelidad a través de las cualidades del: volumen, duración, tono y timbre, y su influencia tanto sobre la mente consciente como sobre la no consciente.

 

Algunos de los métodos empleados para la consecución de estos objetivos son:

 

• Pieza musical instrumental  o cantada que acompaña a la locución publicitaria.

 

• Melodía instrumental de corta duración que identifica a la marca.

 

• Texto publicitario cantado con la melodía asociativa.